快手启动“双10计划”,围绕创作者打造私域流量生态营销闭环


我必须在2天前分享黑马良渚

7月23日,对于短视频创作者来说,应该是一个值得纪念的日子。在这一天,在北京举行的“2019年快速光电子创造大会”上,发布了快节奏的商业社会生态升级产品“超级快速订单”,并宣布创作者“双10计划”:今年年底,超级快订单和创作者激励计划将实现10亿的份额。

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快速业务副总裁严强表示,2019年是快速业务快速突破的一年。快节奏的商业生态将为创作者提供社交资产,实现内容,粉丝和业务的积极循环,并释放快速的商业私人流量。价值,为每个创作者提供最合适的货币化方式。

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在Black Horse看来,商业化快速发布的信号是显而易见的:第一,加快商业化步伐,为快速老铁经济和私人域名流量引入越来越多的商业实现产品。第二是赚取可观的利润,到年底,它将分为20亿元,这样创作者才能真正赚钱。第三,通过人工智能和技术驱动,它不仅破坏了内容生态,而且最大化了创作者私有域流量的价值。特别是,快速的“双10计划”是中小型V的主要优点,并且有望解决难以实现的“困难”。

怎么说呢,我们必须从短视频创作者的商业实现开始。对于短视频创作者,现在有三种常用的货币化方式:

首先,活着。直播是短视频和其他短期视频红色的重要收入来源。据说,像散打,孝义等顽固的主持人一样,直播将有数十万的收入,可以超过工薪阶层一年的工资。

第二,电子商务。自电子商务产业快速部署以来,快速发展的电子商务发展速度非常快,而且用得心应手的人带来商品的能力也是惊人的。例如,速度快的红人娃娃拥有1175万粉丝,年营业额可达3亿,其中90%的收入来自快手。

三,广告。有两种类型的广告,一种是短视频形式的品牌软广告,另一种是直接通过乖乖的人带来的商品。在过去的618年,快手创作者已经获得了超过6000万的收入份额。

虽然短视频网络红色和创作者现在赚的钱越来越多,但存在一个问题,即收入高度集中在头红。对于数以百万计的中小型V,内容通常做得很好,并且有一些粉丝群,但他们无法赚钱。中小型V的商业实现一直是个大问题。

新推出的“双10计划”可能会改变这一切。在严强看来,快速发展的未来将进一步丰富商业产品矩阵,帮助更多创作者获得商业价值。 “双十计划”的快速发布将分为10亿加入“超级快速订单”和“创作者激励计划”的快速创作者,进一步加强创作者在快速社交营销中的“C位置”系统。找到最合适有效的方式来实现每种类型的创作者。

什么是订单?事实上,它类似于微博的“微任务”,这意味着像那些V或垂直创作者,通过平台接受广告主的广告订单,通过短视频或直播定制和发布,获得相应的收入。为了使创作者的内容创作更容易,他们迅速与专业的短视频服务提供商合作,提供内容创作咨询服务,包括脚本创意指导和创意指导,以及视频编辑。目前,快速收视频的平均每日曝光量超过4亿。

在会议上,“快速订单”升级为“超快订单”。在原有的基础上,“超快速订单”进行了三项核心增强:创建者推荐,标准化任务库,平台效率升级,实现创作者标签多维,创作者粉丝肖像,定制交货期和深度。链接跳转功能是开放的,单场多品牌混合直播和六个功能,如“CPT(Cost on Time)+ CPS(Billage by Sales)”。

与“快速订单”相比,创作者的激励计划具有较低的阈值并且更受欢迎。拥有超过10,000名粉丝的创作者可以申请开放。创作者激励计划,通过AI自动匹配感兴趣的广告到私人域名流量用户,创作者不需要专门拍摄商业视频,不需要单独扩展广告客户资源,可以让创作者切入短期视频社交市场潜力无限,获得持续收益。对于媒体和MCN机构创建者,Fast Business通过广告内容保护和专有服务渠道等特殊政策解决了运营过程中的各种问题。

严强表示,除了平台升级外,快速经营的企业还将大力推动垂直类别和创新业务的发展。目前,快速首发切入汽车领域,推出了新车挂级通道“快速通车”。在“Quickly Say”频道中,Fast Business将为汽车启动器提供冷启动流支持,高价值流量聚合和高效转换循环,帮助汽车品牌通过内容渠道和聚合页面实现社交资产的沉淀和营销。

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在黑马格看来,快速的“双十计划”和快速的全面商业化与其他平台截然不同。大多数社交媒体平台在商业化时都基于流量思维,并且基本上所有人都使用流量来赚钱。与仅依靠交通思维不同,快速经营的企业强调生态思维。快速营销平台不是单向消费的交通,而是生态循环的共生。快速的手总是强调最现实生活的记录作为出发点,反映出快速经营的业务是具有温度和信任的“老铁经济”。那么,快速业务如何最大化创作者私有域流量的价值,并最终让平台,创作者和广告商实现光合作用?

闫强表示,去年,快攻者通过信息流广告联系广告商和老铁杆。今年快速发展的业务的最大尝试是通过创作者连接客户和用户。在他看来,快速业务实现的核心是让所有生产者生产高质量的内容,通过高质量的内容积累商业价值粉丝,该平台可以通过技术产品的授权帮助他实现多元化的业务实现。在Hei Ma Ge看来,基于“双十计划”和快速商业化战略,Fast Hand正在围绕创作者构建一个私有域流量价值营销的闭环。因此,私有域流量的价值营销系统大致分为三个部分:

支持创作者快速成长。

在快速之手高级副总裁马洪斌彬宣布的“光合作用计划”中,来年将以100亿元的速度支持10万创作者。如果支持流程中的增长过程不够快,商业化团队就会提供推广工作的功能。创建者可以购买数据系统并推荐打开的流量,最终实现粉丝的快速增长和私有域流量的沉淀。

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Fast Product的产品矩阵适用于各种规模的创作者,范围从0到1000万。这体现在作品的推广,轻量版的推广,“创造推动”,创作者激励计划和超快速订单。

使创作者能够实现私有域流量。

快节奏的商业平台可帮助创作者以更简单,更智能的方式制作粉丝喜欢的内容。与此同时,创作者拍摄的商业相关内容更容易在快速平台上兑现。因为它符合粉丝的兴趣和需求,企业的实现不仅会降低粉末,还会吸引更多同类粉丝,增加粉丝的互动性和粘性。

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在产品层面,Fasthand希望通过技术和商业模式的创新,为用户带来具有良好经验和商业实现的商业产品。在活动现场,严强展示了两种新的广告形式:“净红头贴”和“小吊坠”。在未来,我将尝试更多创新,更好的用户体验,更好的客户表现和更高的净利润。形成。这些业务创新基于人工智能和数据分析的快速发展以及对视频和广告内容的理解。正是由于快速手的智能推荐和智能匹配技术,创作者的优秀内容和广告才能使具有相似兴趣的老铁看到并实现私有域流量的高效实现。

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帮助品牌构建私有域流量系统。

社交是快速业务最重要的“资产”,私人流量也是品牌最重要的资产和社会货币。目前,短视频已成为广告商提供的“必备”。除了提供公共领域流量之外,快速智能的社交短期视频还可以帮助品牌建立私有域流量系统并促进社交资产。

对于广告商而言,快速业务平台升级将公共域流量与私有域流量连接起来,为直接对话用户提供空间,而对私有域流量的公共域流量带来更高的价值和安全性。随着快节奏的商业生态系统,品牌可以通过旧的铁关系和原始内容煽动营销和流动性,从而促进社会资产。

在Black Horse看来,对于速度超过4亿+的DAU,DAU 2亿+,平均每日评论3亿+,除了大量用户和超高活动,创作者和粉丝之间的信任关系,让快速成为最重要的私人域名流量价值营销平台。在宣布3亿DAU目标后,快节奏的业务在不久的将来再次加速,营销平台的收入目标从原来的100亿增加了50%。可以预见,随着“双十计划”的实施,它将进一步提高创作者内容制作的积极性,释放创作者私人域名流量的商业价值,最终让平台,创作者和广告真正产生光合作用,实现业务双赢。

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